今年“双十一”的营销战，来得比往年更早一些。

在线上营销重要性日益凸显的当下，对公司整车单元来说，打好“双十一”营销战，既是决胜四季度的现实需要，也是对企业营销能力的考验。

11月1日，东风日产超级品牌周早早开启，在购车优惠、整车置换、金融政策、整车质保等方面推出一系列优惠政策，这场“全民购物狂欢”将持续至11月15日。同一天，东风悦达起亚天猫旗舰店推出抢购K3车型1000元抵2000元购车券活动。

记者看到，在东风乘用车、东风轻型车、东风风光、神龙公司等整车事业单元的官方微信上，均已早早推出“双十一”活动预告、购车优惠政策，丰富的促销活动、接地气的销售政策，显示出各单位营销战线备战“双十一”的诚意和力度。

东风标致将线下试驾与线上销售相结合，客户扫码即可预约试驾，在购买前充分检验车辆性能。东风标致、东风雪铁龙同时面向抗疫英雄推出购车礼遇，并结合日前发布的“五心守护”行动，推出一系列优惠政策，让客户“买车放心、用车安心、服务贴心、一路同心、金融省心”。东风标致营销领域高管也现身11月8日的线上直播活动，为用户送上实实在在的福利。

11月2日，东风轻型车在官方微信开始“双十一”营销预热，11月10日、11日，东风轻型车将分别开展小卡、轻卡专场直播。

11月5日，东风风神开启“双十一”特惠直播专场。11月9日起，WindLink 5.0全线产品也开启优惠活动，全网车型流量卡、智能手机蓝牙钥匙、音乐年卡折扣等活动，紧密契合东风风神品牌年轻化趋势。

线上营销，流量是关键。

“欢迎来到我的直播间！”11月9日，在提前开启的东风风光“双十一”超级直播中，著名演员、东风风光首席用户官刘涛做客聚划算直播间，在线向网友们推荐口碑好车风光500，结合“小康礼、金融礼、换新礼、质保礼、安心礼”等购车新福利，吸引大量网友在线“围观”。11月8日，东风标致也邀请著名主持人谢娜开启线上“花式直播”。

经过多年发展，“双十一”购物节已成为名副其实的全民购物盛宴。拒绝“套路”，以切实的营销政策打动和满足消费者，是开展营销的“不二法门”。

10月31日，东风启辰天猫旗舰店推出“1元下订享多重好礼”活动，客户支付1元可获得1111元购车券。11月7日-8日，东风启辰“双十一”直播举行，广州、成都、郑州等六个城市的营销单元接力，每40分钟送出一台特价车，把“看得见的福利”送给消费者。

（记者 赵巧焕）